Sign up with your email address to be the first to know about new products, VIP offers, blog features & more.

Mladi lideri – Katarina Keti Zaharijev: U nekoj daljoj budućnosti ću verovatno morati da odlučim šta ću biti kad porastem

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: enEnglish (English)

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Katarina Keti Zaharijev (27) je grafička dizajnerica u agenciji Leo Burnett Beograd Publicis One. Osnovne i master studije završila je na Arhitektonskom fakultetu u Beogradu. U svijet advertisinga ulazi prije godinu i po dana. Ove je godine, zajedno sa Milicom Radović, pobijedila na takmičenju Young Lions Srbija u kategoriji print i tako obezbijedila sebi učešće na Cannes Lions festivalu. Kada je, prije godinu i po dana došla u Leo Burnett, nije znala ništa o advertisingu. Za to kratko vrijeme dogurala je do Canessa, što najbolje govori o njenom talentu i njenim sposobnostima da brzo razumije stvari i pretvara ih u odlična kreativna rješenja.

Pored rada u agenciji bavi se dizajnom enterijera i restauracijom namještaja.

MEDIA MARKETING: Poznajem dosta izvrsnih grafičkih dizajnera u regiji koji su završili studij arhitekture. Šta te je dovelo u oglašivačku agenciju?

Katarina Keti Zaharijev: Arhitektonski fakultet daje tu mogućnost da se nakon njega možete baviti širokim spektrom zanimanja. Dizajn je jedan od njih. Na samom fakultetu su me više interesovali likovni, a manje tehnički predmeti. Nakon završetka studija htela sam da se oprobam u nečemu potpuno novom, a advertajzing se tu pokazao kao mogućnost. Posao koji je vrlo dinamičan i nepredvidljiv, gde te čekaju svakodnevni kreativni izazovi. Sve to zajedno me je privuklo.

MEDIA MARKETING: U Leo Burnettu si slučajno ili ciljano?

Katarina Keti Zaharijev: Sve je delovalo kao niz slučajnih okolnosti. Advertajzing se ukazao kao opcija za kreativnu karijeru. Istraživala sam i Leo Burnett se učinio kao zanimljiv izbor.

MEDIA MARKETING: U agencijskom poslu si godinu i po dana. Malo da bi se moglo govoriti o velikim rezultatima. Tebi je ipk pošlo za rukom. Pobijedila si na takmičenju Young Lions Srbija i otišla u Cannes. Kako ti je to uspjelo?

Katarina Keti Zaharijev: Tako je, pobediti na Young Cannes Lions takmičenju i otići na najveći festival u svojoj branši je nešto što ne očekuješ tako rano u karijeri. Za mene je ovo bio prvi put da učestvujem na nekom ovakvom takmičenju. Sam zadatak je bio inspirativan i do ideje smo došle brzo. Sa Milicom je bilo zabavno raditi. Dale smo sve od sebe i pokazalo se da smo to uradile dobro. Izuzetno smo zadovoljne našim radom.

MEDIA MARKETING: Cannes je sigurno bio veliko iskustvo. Šta te se najviše dojmilo na najvećem festivalu kreativnosti u oglašavanju?

Katarina Keti Zaharijev: Fantastični dani u Kanu i jedno vrlo važno iskustvo, definitivno vetar u leđa. Imali smo prilike da slušamo predavanja vrhunskih predavača, više znanja nego što možeš da ispratiš. Obrazovale smo se i inspirisale kako bi bolje radile svoj posao.

Izdvojila bih Lions innovation stage koji je bio kao put u budućnost. Deo festivala koji je posvećen istraživanju tehnologije u kreativnosti. Videli smo koliko se razvila veštačka inteligencija, igrali smo se sa robotima i imali nezaboravno VR iskustvo.

MEDIA MARKETING: Da li je bilo situacija u kojima si propitivala samu sebe da li je ovo posao za tebe?

Katarina Keti Zaharijev: Kada sam došla u agenciju o advertajzingu sam znala vrlo malo. Imala sam veliku želju da nešto novo naučim, ali je postojao i strah da li sam izabrala pravi put. I sada, iako je prošlo određeno vreme, i dalje s vremena na vreme postavim sebi isto pitanje.

MEDIA MARKETING: A na kojem si projektu sebi kazali: „Yes, to je to, ja sam za ovo rođena!“

Katarina Keti Zaharijev: Najbitniji uspeh je kada dokažeš sebi da si nešto uradio – kada to nešto zaista napraviš. Taj uspeh je bila pobeda na Cannes Lions Serbia takmičenju, kao potvrda koliko znamo i možemo. Nakon nje sam počela da razmišljam o svojoj mogućoj budućnosti u komunikacijskoj industriji i da pravim planove.

MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?

Katarina Keti Zaharijev: Da treba biti strpljiv i da uvek postoji rešenje. Da nauče da prepoznaju koja ideja ima potencijala i da veruju u svoju ideju.

MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?

Katarina Keti Zaharijev: Igranje na sigurno.

MEDIA MARKETING: Kada govorimo o ludim i hrabrim idejama, opće je uvjerenje da komunikacijskom industrijom vlada strah. Agencije je strah da ne izgube klijenta, klijenta je strah da ne izgubi posao. Kako pobijediti taj strah i koliko vi mladi možete doprinijeti da industrija izađe iz tog stanja?

Katarina Keti Zaharijev: Treba se osloboditi strahova, citiraću jednog kolegu: “Ko ne rizikuje, ne pije šampanjac“.

Mladi treba da daju sve od sebe da što duže imaju taj duh i energiju s kojom dođu u agenciju, kada nema strahova i još uvek nisu “oblikovani prema klijentima“. Na taj način oni mogu da utiču i na starije kreativce koji bi trebali biti fleksibilniji i otvoreniji za nove forme. Zajedničkom energijom možemo da utičemo na klijenta i izađemo iz zadatih okvira, da dođemo do dobre ideje koja stvarno prenosi neku poruku.

MEDIA MARKETING: Ipak niste u potpunosti napustili arhitekturu, bavite se projektovanjem enterijera i namještaja. Da li je to rad u slobodnom vremenu i kako vam ide od ruke?

Katarina Keti Zaharijev: Kada bi dan trajao 30 sati onda bih postigla sve.

Svaki trenutak slobodnog vremena koristim da se posvetim svojim drugim interesovanjima i uživam u tome. Arhitektura je moja “prva ljubav” i još uvek je nisam izbrisala s liste svojih interesovanja. Sudeći po obimu posla koji imam, izgleda da mi ide od ruke i zadovoljna sam.

Trudim se da ostanem u kreativnoj industriji, da li je arhitektura, grafički dizajn ili enterijer – svejedno je, bitno je da je zabavno.

MEDIA MARKETING: Imate li vi uopšte slobodnog vremena i ako imate kako ga provodite?

Katarina Keti Zaharijev: Imam jako malo slobodnog vremena, ali trenutno ništa ne bih menjala. Neprestana želja za sticanjem znanja je glavni pokretač. U nekoj daljoj budućnost ću verovatno morati da odlučim šta ću biti kad porastem i tada ću se radovati slobodnom vremenu.

Nema komentara trenutno.

Da li Vam se sviđa? :)

Vaša email adresa neće biti objavljivana. Neophodna polja su označena sa *