Sign up with your email address to be the first to know about new products, VIP offers, blog features & more.

Iva Babaja: Svjetska karijera zagrebačke dizajnerice

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: enEnglish (English)

Piše: Ekrem Dupanović, fotograf: Vanja Šolin

Iva Babaja (1974., Zagreb) bila je predsjednica svjetskog krovnog udruženja za dizajn ico-D (International Council of Design). U radu Upravnog odbora ico-D-a učestvuje još od 2007. godine, a bila je i generalna tajnica te potpredsjednica organizacije. Iznimni uspjeh Ive Babaja rezultat je velikog rada i još veće posvećenosti. Svi je znaju kao osobu do kraja odanu profesiji, tako da njena međunarodna karijera nije nikog iznenadila.

Iva obožava svoje roditelje, pokojnog oca Antu Babaju, fenomenalnog filmskog reditelja, i majku Miu, profesoricu francuskog i komparativne književnosti, ali je rano shvatila da se od roditeljske slave ne živi. Veliku ulogu u njenom obrazovanju odigrao je poočim, dr. Radovan Ivančević, istoričar umjetnosti, kojeg smatra svojim duhovnim ocem. S devet godina, roditeljima pravi “svinjariju iza leđa” i prijavljuje se na TV kviz iz grčke mitologije jer ih je htjela odvesti u Grčku, te završava na naslovnicama svih novina u Jugoslaviji, što joj je ogadilo slavu pa je kasnije uvijek bježala od nje.

Srednju školu završava u Americi, gdje je godinu dana bila na razmjeni studenata, a potom upisuje Akademie für Angewandte Kunst u Beču. Tu je magistrirala dizajn 1996. godine i vratila se u Zagreb. Radi kao kreativna direktorica agencije Unex Grupa, čiji kreativni odjel predstavlja Havas WW.

Godine 2005., nakon višegodišnje freelance karijere, sasvim slučajno dobija ponudu McCann Ericksona za poziciju art direktorice, i tako počinje njen put u oglašavanju. U McCannu ostaje dvije godine, radeći na kampanjama za Raiffeisen banku, Nestle, Coca-Cola Company te Jaguar i Ford. Godine 2007. prelazi u BBDO/Proximity Zagreb, na poziciju Senior Art Directora, a početkom 2008. dolazi u Unex Grupu na mjesto kreativne direktorice, na kojem je i danas.

“U oglašavanje sam uletjela slučajno. Uvijek sam se smatrala prvenstveno dizajnericom, ali kad sam krenula raditi u agencijama, shvatila sam da advertising zadovoljava sve moje apetite za interdisciplinarnim promišljanjem ideje. Danas više ne možemo govoriti o dizajnu kao single-disciplinary aktivnosti. Dizajn objedinjuje sve.” Kao što je nekada opera integrirala više srodnih aspekata (muziku, glumu, likovnost, režiju), a kasnije je tu ulogu preuzeo film, tako i oglašavanje, sa svim svojim prelazima iz jednog medija u drugi, danas motivira Ivu.

Nije u životu imala mnogo sreće s nagradama, iako ih ima više. Jedine godine kad nije bilo Festa, kasnije IdejeX, imala je najbolju kampanju koju je ikada radila, “pa smo samo dobili nagradu za spot godine na Sudnjem danu”. Ivu više veseli njena obimna bibliografija: uključena je u antologiju hrvatskih fotografkinja, Printov izbor najboljih evropskih dizajnera, Ilićevu i Hellerovu knjigu Anatomy of Design

Od nagrada, Ivi više znači to što je imala priliku upoznati vrhunske stručnjake, poput Victora Margolina ili Miltona Glasera, te s njima razgovarati o dizajnu. Predavanje pred 3.000 ljudi na kongresu u Aziji za nju je “veći rush od bilo koje nagrade, ali to sam samo ja”. Veliko joj je priznanje i to što je stalno pozivaju u žirije širom svijeta. Tako je u prilici da profilira globalne dizajnerske trendove.

Najdraža dosadašnja kampanja joj je ona koju je uradila povodom 125. godišnjice Croatia osiguranja. Imala je pomaknut koncept za koji se do kraja nije znalo kako će izgledati jer je sinopsis ovisio o arhivskoj građi. Klijent im je dao puno povjerenje i rezultat je reklama koja je pravi mali film, s pomiješanim vremenima. “Tu je i predivan emotivni trenutak kad Relja Bašić susreće samog sebe u mladosti, u svojoj najslavnijoj ulozi gospodina Fulira.”

Kada se povede priča o najbližim saradnicima, Iva kaže da u Unex Grupi rade multidisciplinarno, tako da joj mnogo znači razgovor s medijskim odjelom kojeg predvodi Marina Kraljić, digitalnim odjelom kojeg vodi Dario Drmač, te Client servisom kojeg vodi Asja Krstevski. U kreativnom odjelu izdvaja Krunu Serdara, kreativnog direktora i svog šefa. Copywriteri s kojima najviše radi su Alen Grozaj i Iva Uščumlić, “oboje briljantni na svoj način”; zatim, tu su dizajneri Krešimir Buden (kojeg naziva i svojim uredskim suprugom jer su uhodani tim već godinama), Tajana Trupeljak, Ivona Cindrić i Marko Andrin, te “moj sjajni DTP”: Tomislava Cigić, Danijela Mazal Ostojić i Žarko Vugrinčić.

Postoji jedna stvar u oglašavanju koju bi Iva smjesta promijenila: “Free pitchiranje, koje je vrlo degradirajuća praksa. Nikome ne bi palo na pamet otići u restoran i naručiti pet jela pa platiti samo ono koje mu se najviše dopalo. Ili platiti samo onog doktora čija mu dijagnoza najviše paše. U advertisingu i dizajnu to je normalno, da ljudi koji od toga žive i za to su se naporno školovali, rade besplatno u nadi da će dobiti posao.” To je, smatra, nepoštivanje struke koje treba mijenjati na globalnom nivou.

Ivine oči bljesnu kada govori o tome koje kreativce cijeni: “Uf, ima ih puno. Jonathan Ive, jer koristi dizajn da unaprijedi svakodnevno iskustvo i život korisnika. I David Bowie, jer je prije svih spajao medije i reference. I Banksy, naravno!” Ipak, napominje kako inspiraciju nalazi u raznim medijima, od knjiga i filmova do istorije umjetnosti i muzike.

Nema komentara trenutno.

Da li Vam se sviđa? :)

Vaša email adresa neće biti objavljivana. Neophodna polja su označena sa *